Hoy es necesario que la empresa sepa diferenciarse perfectamente en el mercado cada vez más competitivo. Por eso uno de las claves principales de los negocios está en el branding, es una manera para consolidar la marca, conseguir prestigio y reconocimiento. Esa diferencia se ve reflejada en la parte intangible de la empresa que es su valor, credibilidad y singularidad de su marca. 

Como los usuarios perciben una primera imagen válida en términos de calidad, fiabilidad y unicidad, el Branding ayuda a planificar todos esos procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento  que se llevan a cabo. Es una gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca (empresa) con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.

Todas estas acciones influyen y determinan el Valor de Marca, logrando su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo.

Sus objetivos será extender la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.

Además de resaltar en todo momento los valores de una marca, generar credibilidad y confianza, fortalecer la identidad de sus productos o servicios y diferenciarse de la competencia. Pero no olvidar que la estrategia comunicativa que se vaya a desarrollar debe de girar en torno al plan de marketing estratégico que previamente se ha diseñado.